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天猫超级品牌日赋能营销升级 打造专属卡西欧的双11

2018-04-11 11:37:22 来源:  作者:
摘要:卡西欧,一个拥有日本传统工艺、卓越品质、尖端科技、摩登设计等众多优点于一身的品牌,其推出的手表系列一直备受年轻人青睐,是潮流人士必备精品。4月9日,卡西欧携手天猫打造卡西

卡西欧,一个拥有日本传统工艺、卓越品质、尖端科技、摩登设计等众多优点于一身的品牌,其推出的手表系列一直备受年轻人青睐,是潮流人士必备精品。4月9日,卡西欧携手天猫打造卡西欧天猫超级品牌日,为年轻潮牌拥戴者带来专属卡西欧的双11。

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这次卡西欧天猫超级品牌日以“龙争虎斗,坚韧不止”为主题,在卡西欧天猫旗舰店明星店长吴建豪的带领下,推出卡西欧四神朱雀款手表GAW-100CG-4。据悉,在卡西欧天猫超级品牌日当天,这款旗舰新品一共售出780个,瞬间被消费者抢购一空,创造了卡西欧登陆天猫以来的单天销售纪录。

品牌新零售玩法 人气明星坐镇天猫旗舰店

卡西欧创立于1957年,其品牌愿景始终是致力于尖端科技的开发,将无可比拟的先进功能,与追求卓越使用感受的精巧设计完美融合,为产品赋予全新价值。同时,经过多年的品牌理念传递,卡西欧所代表的活力、年轻、时尚、多功能的品牌形象已经深入人心。在进入中国市场后,选择体格健美、形象健康的吴建豪作为天猫旗舰店明星店长,更是卡西欧在新零售时代下的一大营销突破。

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人气明星代言品牌很多,但亲自坐镇品牌的天猫旗舰店,以“明星店长”身份把天猫作为营销主阵地的案例则很少。日前,吴建豪亲自在自己微博下,发布恭喜卡西欧旗下G-SHOCK系列35周年生日的视频,并表示:“这次我会以G-SHOCK四神形象大使,卡西欧天猫旗舰店明星店长身份,为周年活动特别演出,在4月9号卡西欧天猫超级品牌日等你!”这样的亲自为品牌打CALL,吸引了大量年轻消费者的关注。

除了明星亲自录制的视频,线上还有天猫超级品牌日对品牌的营销赋能,专属限量礼盒、超品定制猫公仔、西安4日游等各种福利好礼。而G-SHOCK35周年线下活动则选择了西安大华1935文化基地,为卡西欧天猫超级品牌日活动大力造势。潮流 Icon李璨琛也来到了现场,作为 DJ 与吴建豪、西安当地乐队黑撒乐队一起,为大家带去品牌狂欢之夜。

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据悉,卡西欧和天猫洞悉年轻消费者热衷于个性化玩法,在活动现场推出一个MY G-SHOCK 定制工作室,在这个 ONE DAY STUDIO 里,粉丝们能和设计师零距离交流,设计属于自己的 G-SHOCK 定制手表,吴建豪在天猫直播中更与粉丝打成一片,交流设计心得。超过320万的卡西欧旗舰店粉丝不但买得开心,还看得开心、玩得开心,在与品牌和明星的互动中满足了多元消费体验需求。

选天猫等于选择年轻人 品牌渴望布局新零售

天猫作为卡西欧在中国首个合作的电商平台,紧密合作的步伐已进入第五个年头。卡西欧在这五年间也取得“双11”当天旗舰店单店销售额超过千万元的亮眼成绩。随着新零售时代的到来,年轻消费者成为了卡西欧愈发看重的市场。

根据CBNData发布的《2017中国互联网消费生态大数据报告》显示,设计正逐渐影响消费者的购买力。据天猫数据显示,2016年以天猫为代表的阿里零售平台中高端消费为1.2万亿,其中天猫上18岁-24岁的年轻用户占比超过60%以上。占据中国高端腕表线上市场的半壁江山,天猫腕表2016年的年轻消费者更是高达90%。这些数据都表明,年轻消费者市场正在进一步扩大,卡西欧无论是从品牌形象、新品设计还是明星代言上,都渴望迎合更多年轻用户。

活动现场的粉丝热情给卡西欧的执行董事山下部长留下了深刻印象,他表示:“与天猫超级品牌日合作,是卡西欧在电商领域的重大突破与尝试。”这样的成果正是天猫超级品牌日和品牌方所乐见的。对于新零售时代下的电商品牌,天猫超级品牌日不仅仅是集中卖货、高额大促,更是一种品牌文化的输出。结合天猫创意营销赋能,在数据、渠道、营销等优势上为品牌方提供一对一的个性化定制内容,彻底打造出共玩共赢的专属品牌双11。

天猫服装服饰事业组、箱包手表高级总监海滔曾在早前表示,2018年,天猫将与品牌一起携手在品牌营销、全域运营、全渠道等多方面进行更加深度的结合相互赋能,并在精准触达新用户、推出新商品方面进行更加深入的探讨,沉淀更多经验。相信在今后,越来越多的品牌将会出现在天猫超级品牌日上,源源不断的品牌定制双11也会为消费者带来更多惊喜。

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