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雨虹防水“5新”发布 引领防水新高度

2018-05-02 11:24:10 来源:  作者:
摘要: 4月26日,雨虹防水“5新”发布会在国家体育场(鸟巢)金色大厅圆满落幕。发布会上,雨虹防水震撼发布了从雨虹400到雨虹100的七款高颜值产品,尤其引人注目的是获得德国EC

4月26日,国内防水领军品牌雨虹防水在国家体育场(鸟巢)金色大厅举办的“5新”发布会圆满落幕。此次发布会上,雨虹防水通过发布新篇章、新形象、新店面、新产品和新战略的全新品牌发展规划,对品牌进行了全面升级,力图进一步占领中国民用防水市场。此外,在众多合作伙伴、供应商代表和媒体的见证下,雨虹防水与鸟巢达成战略合作签约。

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  洞察消费者痛点,谱写新篇章

  作为家庭装修的基础工序之一,若防水做不好,一旦房屋漏水,维修工程不仅难以根治,还会造成巨大的资源浪费,再好的装修都会白费,但作为装修中的隐蔽工程,防水工作由于消费频次低、品牌认知不足,防水难的问题一直困扰着众多消费者。

  据相关资料显示,厨房、卫生间以及阳台的渗透率高达38.14%,在房价急剧攀升的年代里,渗透之痛和房屋本身的价值严重不匹配。

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  正是基于对防水痛点的深刻理解,对消费者渗透烦恼和高品质生活之间矛盾的深刻洞察,东方雨虹集团董事副总裁、东方雨虹民用建材董事长张颖在发布会上表示,雨虹防水有责任、也有能力去守护大家的爱巢。由此掀开雨虹防水的全新篇章。

  深耕防水,战略升级

  “进入人们头脑最容易的方法,是争做第一。”艾·里斯和杰克·特劳特在《定位》这本营销圣经里这样写道,而为了成为防水行业的领导者,雨虹防水一走就是20年。在这20年里,雨虹防水快速崛起。2008年东方雨虹在深交所上市,成为国内建筑防水行业首家上市公司。上市10年,股市后复权最高达初期50倍,市值也提升了30多倍,不仅得到了资本市场的认可,更成为业界公认的第一品牌。先后承接鸟巢等奥运工程、世博工程、各地地标性建筑及大型房地产的防水材料和防水施工服务,斩获工信部全国“质量标杆”奖、第十七届全国质量奖等重要奖项。

  伴随着2017年中国建筑总产值突破21万亿,城市化过程中城市人口突破8亿人,中产阶级人数达到3.5亿以上,面对市场与消费升级的驱动,以“民用防水品类领导者”为使命的雨虹防水全新升级品牌战略,确立了“产品立本、通路立命,考核立身,顺势而为”的指导思想,并提出“五个全面”的总战略,“全面确立市场领先地位,全面树立以顾客为中心的服务理念,全面推动品牌建设,全面落实合伙人及员工持股计划,全面实施信息化。”

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  发布会上,东方雨虹民用建材有限责任公司总经理吴应林指出,面对超高速增长的新常态,雨虹防水将进一步聚焦防水的主干业务,明确多品牌,多品类,多公司的战略布局。

  全方位进化,拥抱消费升级

  在新品发布环节,雨虹防水相继发布了从雨虹400到雨虹100七款颜值与实力兼具的产品。其中,雨虹300和雨虹400由于其极低的有害物质释放量,成为国内首批通过德国EC环保认证的防水涂料,雨虹400更是率先获得了EC认证中最高等级的EC1plus 认证,是中国企业在防水领域的重大突破。此外,雨虹300还具有省工省料、高弹抗裂、开桶即用等优良特性,将大大缩短装修时间,带来超乎想象的装修体验。

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  除了立足产品,雨虹防水还将围绕用户体验,从新店面、渠道、传播视觉等多维度全面出击,重塑品牌认知,优化品牌体验。通过在各大区域树立样板工程,优化广告投放等市场化措施,积极获取线下流量。

  此外,在发布会上,雨虹防水与鸟巢达成战略合作。作为全球知名度最高的中国地标之一,鸟巢将不仅有利于雨虹防水提高知名度,也将助力雨虹防水走出国门,走向世界,早日成为全球防水行业最有价值的企业。

  在这快速迭代、消费升级的变革时代,雨虹防水新篇章、新形象、新店面、新产品、新战略的“5新”发布,不仅标志着雨虹防水进入了全新品牌战略期,同时也是整个防水行业转型升级的缩影,这意味着消费者对于防水这样的隐蔽工程有了更高的要求,他们消费的不再是单纯的防水产品,消费的更是品牌,以及品牌所带来的品质保障和安全感。

 

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